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京东“6·​18”累计下单金额高达2015亿元 数据包含哪些市场新趋势

原标题:京东“6·​18”累计下单金额高达2015亿元 数据包含哪些市场新趋势

中国商报/中国商网(记者 张涛)6月18日,京东全球年中购物节迎来最,京东总部热闹得像过节。当晚24点交易数据出炉,数据显示,从6月1日0点到6月18日24点,购物节累计下单金额达2015亿元,创下了历史新高。与此同时,在亮丽的数据背后,由电商引领的未来市场新趋势也更加明显。

今年是京东的第16个 “6·18”,也是京东及其合作伙伴投入力度最大的一个“6·18”。“基于大家对线’又是线上线下的分水岭。”京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵表示,很多品牌商表示6月的销售不是太好,但在京东的销售数据还是不错的,这在一定程度上弥补了他们在线下的不足。

尽管实体零售增长乏力但电商依然保持着高增长的态势。近年来,电商平台成为推动市场销量大规模增长的绝对主力军。“6·18”再一次证明,电商崛起使之成为各行业发展的推动力,产品快速触达消费者并完成反馈,倒逼行业发展的全面提速。线上成为消费品行业增长主要驱动力和增长引擎,红六月的影响可以持续到“双11”,很多品类的线上格局都出现迅猛增长。

从京东公布的6月18日当天的销售数据来看,京东主场优势明显,多个品牌的产品销量再度刷新纪录,并继续保持高质量增长。例如,京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破十亿元大关,空调品类仅用时七秒成交额就突破亿元;手机品类方面,3分钟手机品类销量破十万台,6分钟手机品类成交额破五亿,苹果、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚,前十分钟成交额同比增长均超200%;智能手表销售额同比增长4.5倍,智能机器人销售额同比增长九倍;京东超市方面,一小时总成交金额同比增长超120%。零点亮点数据的背后,是我国用户品质消费的提升,破纪录、创历史已经成为国民消费新常态,消费者对于品牌、产品、渠道的要求也会越来越高,电商已成为市场发展的主要驱动因素。

在6月18日当天,京东零售集团轮值CEO徐雷在给京东全体员工的信中提到,随着我国消费市场持续升级,今年京东“6·18”期间,高品质大牌和进口商品受到欢迎;低线级市场消费更加活跃,下单金额同比增幅达全站两倍,领跑各级市场;不仅实物商品消费持续增长,服务类商品消费也快速提升,“6·18”期间整体服务类商品成交额比平时增长了73%;京东成为各大品牌新品首发的首选之地,90%=核心品牌在京东“6·18”上发布数百万份新品,新品及反向定制商品热销,下单金额同比增长289%。

在今年的年中促销活动中,京东家电、手机、电脑数码、超市等业务板块均再创佳绩,大幅拉高了所有渠道的销售总量,再一次印证了电商平台对市场的驱动作用,未来市场的新趋势也通过今年的“6·18”更加明显地体现出来。

“电商改变了传统定价的模式。” 闫小兵表示,线下的定价途径太长,作为市场的新增长极,电商平台对行业上下游的影响力与日俱增,甚至改变了传统定价模式。以家电、手机和电脑等品类为例,部分产品的线上线下价格差异较大。这首先是因为线上销售链条短,商品经过简单包装便可直接送达至消费用户;而线下则需要较长的销售环节及周期;其次,近几年来,随着线上爆款商品走红概率的加大,线下也开始以网红爆款商品为切入,吸引消费用户关注,进一步为线下店铺进行引流。

与此同时,闫小兵认为,从“6·18”大促可以看出的另一个明显趋势是,低效率的品牌出局,行业洗牌进一步加剧。“今年的“6·18”打得还是很惨烈的。” 闫小兵表示,那些各方面能力差、不能适应形势变化的品牌商最终将出局。

据介绍,今年京东“6·18”期间,品牌商们的排名争夺非常激烈。以6月18日的数据为例,在家电领域,小米在电视榜单上持续保持第一名的,创维超过海信和索尼排到第二,索尼因为在“疯狂两小时”中55英寸爆品销售一空,排名从第五升至第三;在电脑数码领域,联想击败神舟和苹果,夺下笔记本、轻薄本、游戏本三榜榜首;超市业务中,在帮宝适、花王、惠氏等传统大牌的领跑阵势下,新锐品牌贝亲经过“6·18”当天疯狂冲刺,成功跻身前十名。事实上,“6·18”已经成为品牌竞争力集中展现的大平台,胜出的品牌商都是在真刀真枪中经历住市场的强者。

与此同时,京东“6·18”的数据还显示,今年低线城市不低价势头明显,消费势头强劲成为增长引擎,品牌商正在逐步挤出杂牌商,三线以下城市成为消费主力。据了解,京东“6·18”期间,3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线倍,家电品类在三线以下城市成交额占比近六成,农村市场也日趋高端。同时,三线以下城市购买进口商品势头强劲,进口奶粉成交额同比增长超过200%,进口面膜成交额同比增长超过300%。

今年京东“6·18”的另一个突出的特点是,反向定制商品呈现出强劲的增长势头。传统商品不能满足需求,C2M、高端、潮品,才是用户更高层级的需求,进而获得消费分层下的多元商机。据介绍,京东的反向定制实现了平台化和产品化,通过精准大数据帮助制造企业锁定消费需求,精准打造爆品。家电业务方面,有超过480款精品家电热卖,环比5月日均成交额超过十倍。手机品类中,高端机、游戏手机备受青睐,独家定制战绩突出。电脑数码领域,高端游戏本领跑,外星人、玩家国度成交额分别同比增长100%和470%。而在超市业务方向,洋酒品类包销定制产品成交额同比增长超15倍。闫小兵预测,“6·18”过后更多的专供产品和反向定制产品会进入市场。返回搜狐,查看更多

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